在全球游戏市场增速放缓、竞争结构加速重塑的背景下，中国游戏出海正在进入一个全新的阶段。近日，中国音像与数字出版协会游戏工委发布《2025中国游戏出海研究报告》，系统梳理了中国游戏出海的市场格局、品类变化及未来趋势。

报告显示，中国游戏出海已不再依赖规模扩张与买量红利，而是逐步转向以精品化、技术能力、本地化与生态构建为核心的系统性竞争。

一、全球市场放缓，但中国游戏出海保持韧性增长

报告数据显示，2025 年全球游戏市场规模约 1.30 万亿元人民币，同比增长 7.02%；其中全球移动游戏市场规模约 6669 亿元人民币，同比增长 4.93%，整体进入从“量的扩张”向“质的跃迁”的调整期。

在此背景下，中国自主研发游戏海外市场表现依然稳健。
2025 年，中国游戏在海外市场实现实际销售收入 204.55 亿美元（约 1464 亿元人民币），同比增长 10.23%，连续多年保持两位数增速，体现出中国厂商在出海方法论与运营能力上的成熟度。

二、出海收入高度集中，欧美市场成为主要增量来源

从区域结构看，中国移动游戏出海收入仍高度集中于核心市场：

• 美国：收入占比 32.31%
• 日本：16.35%
• 韩国：9.15%
• 德国、英国位列其后

但值得注意的是，日本、韩国市场的出海收入增速已出现轻度回落，显示成熟近邻市场增长空间趋于有限；而美国、德国、英国等欧美市场收入增速明显提升，成为当前中国游戏出海的重要增量来源。

这也意味着，中国游戏出海对单一市场波动的敏感性仍然存在，但长期增长重心正在向欧美市场倾斜。

三、从“多产品铺量”转向“少而精”的竞争逻辑

报告指出，2025 年中国移动游戏发行商在主要出海市场的数量已趋于稳定。尽管进入核心市场的出海产品数量有所收缩，但整体流水仍保持增长。

这一现象表明，中国游戏出海已从“数量导向”转向“质量导向”：

• 资源向少数精品产品集中
• 单款产品生命周期延长
• 长线运营能力成为关键竞争力

出海竞争的门槛正在显著提高。

四、SLG 仍是核心，但品类结构风险正在显现

从品类结构看：

• SLG 在全球移动游戏流水 TOP100 中占比 20.29%
• 在中国出海移动游戏流水 TOP100 中，SLG 占比高达 49.96%

SLG 依然是中国游戏出海最核心的收入支柱，但过度集中于单一品类也带来潜在结构风险。报告明确指出，品类多元化已成为中国游戏出海的必然方向。

相比之下，RPG 品类全球与中国出海占比均持续下滑，目前中国出海 RPG 流水占比已不足 10%，受制于生命周期短、买量回报下降以及与主机/端游竞争等多重因素。

五、中国游戏出海的四个关键趋势判断

报告从行业层面总结了未来中国游戏出海的四大趋势：

第一，技术成为出海核心生产力
AI、自研引擎、云技术成为中国游戏企业重点投入方向。TOP50 游戏企业中，AI（尤其是 AIGC 虚拟内容生产）已成为最集中的技术布局领域。

第二，跨界融合与电竞生态加速出海
游戏不再是单一内容产品，而是通过电竞、IP 延展、赛事体系构建全球化影响力，中国电竞正从内容输出走向生态输出。

第三，全球化社群运营成为长期能力
通过多平台社交矩阵、UGC 激励与玩家共创，构建跨区域、可自我生长的社群生态，正在成为出海竞争的“基础设施”。

第四，出海竞争迈向系统性阶段
买量红利退潮后，中国游戏出海正在进入“技术 + 本地化 + IP + 品牌”的全维度竞争阶段，品牌建设成为长期工程，而非短期营销行为。

六、结论：出海进入“慢变量”时代

报告认为，中国游戏出海已进入一个不再依赖单点爆款和短期投放的阶段。未来竞争优势，将更多来自于长期技术投入、本地化深耕、生态构建与品牌积累。

对中国游戏企业而言，出海不再只是“有没有机会”的问题，而是是否具备持续参与全球竞争的系统能力。