要点摘要

2025年中国家电出口经历波动与调整，但全球竞争力未失，本土化布局与出口结构升级成为核心战略方向。根据第一财经综合报道分析：第一财经

核心动态

1）出口环境跌宕起伏，关税干扰明显

• 美国对部分中国产品关税一度骤升至超100%，扰动出口节奏；后经贸易谈判阶段性缓和，但政策不确定性仍显著。第一财经+1
• 中小企业受冲击较大，例如风扇出口龙头因关税政策变化出现订单取消、库存压力和供应链调整困境。第一财经

2）本土化生产与供应链重构加速推进

• 多家企业实地考察东南亚（越南、柬埔寨、马来西亚）、墨西哥等地合作与设厂方案，以规避贸易壁垒并提升区域服务能力。第一财经
• 龙头企业如新宝股份、TCL智家等在印尼、泰国等地推进制造基地建设，核心零部件仍从中国输出，体现“全球供应链+本地制造”混合模式。第一财经

3）品牌出海进入质变阶段

• 海尔智家在北美及新兴市场持续扩张，本地工厂提效；南亚/东南亚/中东非收入增速显著。第一财经
• 美的、格力、海信等品牌扩大海外产能布局，同时通过体育营销（奥运、世界杯、亚洲杯、非洲杯等）强化品牌认知与用户粘性。第一财经

4）出口产品结构优化，增长格局分化

• 预计2025全年大白电出口量有望再创新高，达到约2.1亿台。第一财经
• 产品表现分化：冰箱、冷柜微增，洗衣机保持较快增长，空调在高基数后调整阶段性走弱。第一财经
• 清洁电器（如扫地机器人）全球出货规模中，中国品牌前五名占据65%以上市场份额，显示中国品牌创新竞争力增强。第一财经

5）未来预判与投资机会

趋势一：全球出口从“卖产品”向“卖服务+生态体系”转变。
企业需构建本地研发、生产、售后与品牌运营闭环以提升全球竞争力。第一财经

趋势二：新兴市场成为增长核心。
除成熟欧美市场外，中东非、东南亚及拉美市场需求潜力持续释放。中国新闻网

趋势三：出口风险管理与政策响应能力成为竞争要素。
中小企业需强化关税与贸易政策预测机制、区域合作伙伴关系与供应链弹性布局。第一财经

结论

2025年中国家电出口虽面临外部不确定性，但企业本土化推进与出口结构升级战略已出成熟路径，从规模输出向价值输出转型加速。本轮出海竞争的关键在于在更复杂全球贸易格局下构建本地化运营与全球市场协同能力。第一财经