快讯摘要
飞书深诺集团旗下专注于电商与品牌出海的营销服务子品牌 飞书点跃 BeyondClick 联合 益普索 发布《2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单报告》。数据显示，“2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强”中，62%来自珠三角，较2024年进一步提升，珠三角持续担当中国品牌出海的核心“发动机”。

核心看点

• 供应链优势：珠三角依托高度集聚的制造与硬件产业，形成从研发设计、规模化制造到全球出货的完整链路；深圳、广州等枢纽城市以港口与航线网络高效连接全球市场。
• 品类结构变化：消费电子、家用电器、个护电器等“带电”品类在出海品牌中占比接近50%。深圳的柔性供应链将电子硬件迭代周期压缩至 24–48小时，支撑高频创新。
• 路径判断：飞书深诺集团副总裁、飞书点跃 BeyondClick 负责人 廖敏航 指出，“硬科技”溢价仍是确定性最高的出海路径；而运动户外、细分家居等强调使用场景的品类占比上升，过度依赖审美与投放的服饰、美妆承压明显。
• 抗风险能力：在关税、运输与仓储成本波动背景下，企业通过多市场布局与区域化供应链降低单一市场依赖，增强穿越周期能力。

案例与启示

• Shein：以“小单快反”工厂网络支撑高频上新，并在巴西投资本地生产，贴近核心市场。
• 绿联：同步推进北美、欧洲、日本等多区域新品布局，对冲单一区域波动。
• TESSAN：围绕“跨国充电”旅行场景深度本地化沟通——北美强调科技感、欧洲突出环保耐用、亚洲依托社交口碑，连续7年位居亚马逊3C配件类目销量第一。

趋势判断
飞书深诺集团创始人兼CEO 沈晨岗 强调，出海企业需持续洞察各市场的使用场景与合规差异（如欧洲电网电压差异），深度本地化将直接决定风险规避与长期增长。