中新网消息，全球管理咨询公司 科尔尼 发布最新报告指出，中国品牌出海正从过去的“长期消耗战”进入一场显著提速的“速度革命”。报告显示，中国品牌在海外建立知名度的周期，已从过去普遍需要 10 年以上，大幅压缩至 3—5 年。

报告认为，这一变化并非偶然，而是由出海基础设施的系统性成熟所推动。一方面，跨境电商平台提供了即插即用的全球销售网络；另一方面，社交媒体和内容平台实现了对海外消费者的精准触达；叠加强大的中国供应链体系，中国品牌得以构建覆盖生产、营销、履约的一站式全球商业闭环，使“闪电式出海”成为可能。

在消费端，中国品牌的出海形态也在发生明显变化。报告以泡泡玛特旗下 Labubu、Skullpanda、Crybaby 等 IP 在海外持续走红为例指出，中国消费品出海已不再局限于“性价比商品输出”，而是逐步转向 文化 IP 与情绪价值驱动 的新范式。

科尔尼大中华区总裁贺晓青表示，中国品牌出海已不只是产品跨境销售，而是以更高速度输出文化表达与生活方式，并通过更深度的本地化运营，在全球市场建立品牌心智。这意味着中国品牌正在从“被选择”走向“被记住”。

从结构上看，报告指出三大趋势值得关注：
一是出海品类从实物商品，向文化 IP 与服务体系延伸；
二是模式从“卖产品”升级为“建生态”，出海主体开始主导供应链与商业网络；
三是渠道策略从高度依赖第三方平台，转向 多渠道、全链路运营，以降低平台依赖与流量成本，沉淀长期用户资产。

核心要点

• 中国品牌出海正在“变快”，也正在“变重”，更重视品牌与心智
• 海外消费者看到的中国品牌，将越来越像“生活方式”，而非单一商品
• 未来竞争不只是谁卖得便宜，而是谁能构建长期生态与用户关系