2025年12月，中国新茶饮品牌蜜雪冰城在美国市场实现关键突破。12月20日，蜜雪冰城美国首店落地洛杉矶好莱坞星光大道；随后于12月25日，纽约第八大道与百老汇核心商圈双店同步开业，并登上纽约时代广场大屏，完成美国三地高密度布局，正式开启北美市场运营。

与多数出海品牌采取“高端定价”策略不同，蜜雪冰城延续其在国内与东南亚市场验证成熟的“极致性价比”模式。美国门店中，招牌冰淇淋售价仅1.19美元，整体产品价格区间控制在1.19—4.99美元，显著低于当地现制茶饮与咖啡品牌平均价格水平，在高租金、高人工成本的核心商圈形成强烈反差。

在选址策略上，蜜雪冰城采取“高曝光+分层测试”路径：洛杉矶门店直面全球游客与主流消费人群，用于品牌破圈与市场验证；纽约双店则依托华人及东亚消费群体，夯实初期客源基础。开业期间，洛杉矶门店日销量最高达800杯，纽约门店高峰期排队超3小时，显示出较强的市场关注度。

产品与营销层面，蜜雪冰城保留核心品类结构，并针对美国消费者偏好进行微调，如提供更高糖度选项；品牌视觉与IP运营则延续“雪王”形象，通过街头互动、主题曲传播等方式强化品牌记忆点，降低市场教育成本。

在成本端，蜜雪冰城同步推进供应链出海布局。公司通过原料直采、海外仓储与本地化生产规划，试图在北美复制其“自建供应链+规模化运营”的国内模式，以支撑长期低价策略。业内普遍认为，该路径短期内将面临成本与合规压力，但若跑通模型，或为中国消费品牌在高成本市场提供可复制的出海样本。

蜜雪冰城的美国落地，标志着中国新茶饮出海正从“区域市场扩张”迈向“全球核心消费市场验证”阶段，也反映出中国消费品牌正以供应链能力和运营效率，参与更高门槛的全球竞争。