微短剧在 2023 年迎来集中爆发，并迅速形成国内与出海两条增长曲线。数据显示，2023 年中国网络微短剧市场规模达 373.9 亿元，同比大增 267.65%；到 2024 年，国内微短剧市场规模已首次超过电影票房，2025 年更是凭借平台级产品改写在线视频行业格局。

相比之下，出海短剧虽被视为蓝海，却正逐步显现出与早期网文出海相似的结构性困境。一方面，海外市场增长迅猛。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025 年 1—8 月海外微短剧收入达 15.25 亿美元，同比增长近 195%；另一方面，真正意义上的“全球爆款”仍然稀缺，播放量破亿的作品占比不足 2%，内容供给、平台运营与本土化能力仍待验证。

从产业链看，出海短剧目前仍高度依赖“译制剧”模式。成本更低、回本周期更短，使其成为市场初期的主流选择，但也限制了内容天花板。本土剧虽然更贴近海外观众情绪，却面临制作周期长、成本高、ROI 门槛高的问题，导致整体行业呈现“规模扩张快、盈利压力大”的特征。以 中文在线 为代表的企业，在海外短剧业务快速放量的同时，销售与投流成本大幅上升，利润端持续承压。

渠道端的变化被视为潜在破局点。近期 TikTok 上线 “TikTok Minis”，将短剧以小程序形式直接嵌入应用内，同时开放官方短剧合作平台，提供发行与收益激励。这一动作意味着出海短剧的流量分发正从“外部买量”，向平台内集中与前移转变，或将改善长期依赖高成本投流的局面。

更深层的挑战仍然来自本土化。情绪母题虽可翻译，但高节奏、强情绪密度的短剧，对文化直觉高度敏感。越接近本土受众，越可能触及市场上限；但越深入本土化，低成本、可复制的商业逻辑就越难维持。这一矛盾，正是当年网文出海反复验证过的现实。

值得注意的是，本土势力已开始加速入场。YouTube Shorts、好莱坞背景的短剧工作室，以及传统影视集团的投资动作，正在抬高行业竞争门槛。同时，AI 生成技术被视为潜在变量，通过压缩制作成本、缩短周期，为“高质量 + 可规模化”提供新的可能性。

整体来看，国内短剧市场已趋于成熟，增量空间有限；出海虽非捷径，但意味着更大的用户基数与尚未完全模板化的内容需求。短剧出海的真正挑战，并非“能否复制国内模式”，而在于能否在文化差异、成本结构与商业效率之间，找到新的平衡点。

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