根据最新行业报告显示，**TikTok Shop**在越南的卖家数量已实现爆发式增长，并首次超过了传统电商巨头 Shopee。截至 2025 年上半年，TikTok Shop 平台在越南的卖家数量同比增长约 96%，达到约 26.7 万个，首次超过 Shopee 约 21 万个卖家。与此同时，TikTok Shop 的客单价也有所上升，同比提升约 10%，达到约 13 万越南盾（约 4.95 美元），显示越南消费者正逐渐从低价导向转向更高品质的消费选择；而 Shopee 的客单价则同比下滑约 7.2%，降至约 10.7 万越南盾（约 4.07 美元）。Vietnam Investment Review - VIR

这一现象反映出越南电商市场竞争正进入新阶段：Shopee 虽仍保持较高市场份额，但 TikTok Shop 依托其“社交 + 直播 + 短视频”购物模式，快速扩张卖家生态与用户参与度，正在重塑本地电商格局。短视频驱动的电商体验使商品与内容紧密融合，加强了用户参与与购买转化。Vietnam Investment Review - VIR

行业观察指出，TikTok Shop 的增长不仅表现在卖家数量上，其推动的消费行为变化也促使平台在供应链、品牌合作与直播带货等环节形成新的竞争优势；与此同时，Shopee 也通过加强与社交平台合作和扩大用户触达范围来应对新竞争格局。LinkedIn

这一趋势表明，越南电商市场正从传统的价格竞争转向“内容 + 社交 + 购物”的深度融合模式，为希望出海拓展东南亚市场的中国卖家与品牌提供了新的战略方向和增长机会。

‍