越南消费者在明知商品是假冒、仿制品的情况下仍选择购买，背后主要驱动力是低价格吸引力与购买便利性，这一现象给品牌保护与市场监管带来显著挑战。vnexpress.net

核心观察

• 消费行为矛盾显现：官方代表指出，不少消费者明明知道商品是假货、仿制品，却因价格远低于正品而仍然购买，这在电商平台及直播销售场景中较为普遍。vnexpress.net
• 执法与平台责任并存：截至今年上半年，市场监督机构已要求电商平台下架超过 34,600 件违规商品并冻结 11,500+ 违规店铺信息，但假货问题仍难根除。vnexpress.net
• 行业趋势性风险：这种“价格驱动型购买”不仅助长了假货市场，还削弱了品牌正品价值，对本地品牌信任体系及消费者权益保护构成长期隐患。vnexpress.net

监管与市场方针

• 强化平台责任：当相关部门要求下架或处理侵权商品时，平台需在 24 小时内执行并反馈；同时需承担更完善的数据存储与交易信息报告义务。vnexpress.net
• 提升消费认知：监管层强调需同步提升消费者对“假货风险”与“正品价值”的认知，鼓励优先选择经授权的官方销售渠道。vnexpress.net
• 完善法律与处罚机制：现行法律处罚力度仍不足以形成有效威慑；未来可能通过严惩与溯源追责等方式提升打击假货的系统效能。vnexpress.net

市场影响判断（务实视角）

1. 短期购买行为仍将受低价驱动，除非通过教育与执法共同调整消费者价值判断逻辑。
2. 假货问题对品牌信任及跨境电商生态构成长期挑战：不仅损害消费者权益，还可能影响正规品牌在本地市场的形象与投资意愿。
3. 电商合规与智能监管成为必要方向：未来监管重点或将聚焦交易前风险识别、商家资质预审与物流链追踪机制建设。